当前净水行业的市场究竟如何，有说好的，也有说不好的，仁者见仁、智者见智，众说纷纭。据悉，净水行业的整体规模继续扩大，纯净水设备总的产量、销量增加不少，进来的企业也越来越多。但具体落实到某个企业，则情况差别很大，有的好，有的发展得特别快，但也有的销售形势紧张甚至倒退的也不在少数。当前，我国经济总体发展在减速前进。包括家电行业，形势也是相当严峻。甚至前二年发展十分迅猛、被大家十分看好的空气净化器行业，也出现了大幅下滑的迹象。但是，在此大环境下，纯净水设备行业却一枝独秀，依然以30%以上的速度在向前发展。

为什么净水行业还会高速发展，是什么原因呢。多数居民健康意识有所提高，对饮水与健康关系的认识有所提高；供水突发事件时有发生，一些大的突发事件有媒体曝光，老百姓也知晓了、重视了；各方巨头（如家电企业、太阳能企业）不断“跳水”，净水行业的影响不断增大，老百姓对纯净水设备的认知面有所扩张、认知度有所提高；桶装水用户加速向纯净水设备用户转移，一些桶装水企业特别是知名大企业也在卖纯净水设备了；校园饮水得到重视，政府出资解决学生饮水问题；纯净水设备下乡，解决农村、农民的饮水问题；直饮水设备的价格不断下跌，老百姓买得起、用得起；直饮水设备的服务体系不断完善、安装维修更方便了；“水十条”正式出台，从水源地到水龙头，全链条治水，政府对人民饮水卫生更为重视了；政府（工商、质监、卫生）部门对直饮水设备市场的监管加严，市场秩序有所好转；直饮水设备产品标准体系进一步完善，直饮水设备产品质量认证继续开展。

部分净水企业感到寒潮阵阵袭来，有些直饮水设备生产、销售企业甚至举步维艰，在相当一部分直饮水设备企业，包括一些知名企业、大企业，看到和听到的消息，是直饮水设备竞争激烈、产品难销，生产和销售有所下降。这是由于：进入企业日益增多，市场竞争日趋激烈；政府（工商、质监、卫生）部门市场监管加严，产品抽检频繁。一方面，企业应接不暇、苦不堪言；另一方面，不少企业包括行业内的知名大企业都上了“黑榜”，影响了品牌的声誉；市场尚不规范。有假冒伪劣产品用超低价的劣质产品搅局。既搅乱了价格体系和市场秩序，又败坏了净水行业的名声，使消费者不敢再买再用直饮水设备；有些企业思想保守，不愿接受新生事物。技术上没有创新，不开发新产品，或仅是开模具，换外壳，没有根本上的创新；销售上不愿尝试新的营销模式，守旧。产品落后，技术含量低。房地产业、装璜装修业不景气，影响了相关产业包括水处理设备的销售。因此，有相当一部分水处理设备企业，包括一些大企业、知名品牌，今年的生产与销售情况不容乐观。

部分净水企业发展迅速，也有部分企业近年来发展迅速，主要得益于技术创新和销售模式创新。反渗透机中的大膜无桶机，由于技术创新，有别于原来厨下式的50G反渗透净水机，吸引了不少顾客。采用“无废水技术”和“微废水技术”，配以大力宣传。采用“会议营销”的模式，是近年来销售最为火爆的营销模式。短短几年时间就成了水处理设备的销售冠军，成为净水行业令人仰慕的典范；采用电子商务、网络营销的模式，配之以相适应的产品。一些为其他企业贴牌生产为主业的企业，只要找对了合作伙伴，生产销售想不好也难。